አሁን ማሻሻል:
ዋናዉ ገጽ » ተለይተው የቀረቡ » የአዲሱ ትዕዛዝ-ለውጦች እና ተግዳሮቶች በአዲስ ይዘት ምርት

የአዲሱ ትዕዛዝ-ለውጦች እና ተግዳሮቶች በአዲስ ይዘት ምርት


በ T. Alex Blum, መስራች, ቡሊም አማካሪ ባልደረቦች /ሎስ አንጀለስ  

 

በብዙ መንገዶች ዛሬ የብዙዎቹ የመሣሪያ ስርዓቱ ዓለም አቀፍ የማስታወቂያ ይዘት ልውውጥ እንደ ነፃነት ይሰማዋል, ነገር ግን ከጠቅላላው ግራ መጋባት ውስጥ, የዚህ አዲስ አቋም የተለዩ ሁለት የተለመዱ አለምአቀፋዊ ፍላጎቶች ብቻ ናቸው የምርት ችግሮች, ኤጀንሲዎች በየቀኑ ይታገሉ ነበር. የመጀመሪያው ለትላልቅ ማህደረ መረጃ ደረጃዎች ከፍተኛ መጠን ያለው ይዘት ማዘጋጀት አስፈላጊነት ሲሆን ሁለተኛው ደግሞ ለተለያዩ አገልግሎት ወይም የሚዲያ አይነቶችን ጥራት እና የዋጋ ነጥብ ደረጃዎች ለማቅረብ ያለው ችሎታ ነው.

ተፈታታኙ ነገር

እነዚህ ሁለት የስልት ዓይነቶች እያንዳንዳቸው የተለያዩ ተግዳሮቶች ያጋጥሟቸዋል, ሆኖም አንድ ዓለም አቀፋዊ መፍትሔ አፈፃፀማቸውን ያሟላል ብለው ማሰብ ይከብዳል. ይህ በከፊል ምክንያቱም "ይዘት ማምረት" ብዙውን ጊዜ እንደ "ጃምፕሊት" ቪዲዮዎች ሁሉ ወደ ብሔራዊ ቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች የሚሸጡትን እንደ ጃንጥላ ትርጉም ነው. ይሁን እንጂ ሰፋ ያለ ጃንጥላ ሁሉም ዓይነት "አንድ አይነት ልክ ይሟላል" የሚል ጥያቄ በሁሉም የግብአት ጉዳዮች ተፈጥሮአዊ ችግር ነው.

የቤት ውስጥ የምርት አሠራሮች ከፍተኛ መጠን ባላቸው, ለህብረተሠዊ ሚዲያ እና የኮርፖሬት መልእክቶች, እንዲሁም ትላልቅ በጀት, ስርጭቶች እና ሚድያ ግዢዎች ከፍተኛ የሆነ ጥልቅ ግንዛቤ የሚጠይቁትን ጨምሮ በርካታ ውጫዊ እቃዎችን ማምረት ላይ ያተኮሩትን ፈተናዎች ማሟላት ይጠበቅባቸዋል. ንብረቶች እና የእያንዳንዱን ፕሮጀክት ልዩ ማሟያዎችን የሚያሟሉ የምርት ሂደቶችን እንዴት እንደሚተገበሩ. የ Blum Consultative Partners የተባሉትን አጋሮች ያቀረብናቸው አንድ ብዝሃነቶችን እና ኤጀንሲዎች ልዩ ልዩ ውጤቶችን እንዴት እንደሚገልጹ እና ከሚያስፈልጋቸው ጋር የሚጣጣሙ ውጤታማ የሆኑ የምርት ሂደቶችን እንዴት እንደሚተገበሩ ለመረዳት እየሞከሩ ነው.

ኤጀንቶች እና ምርቶች በቴሌቪዥን የንግድ ማስታወቂያዎች ከተገለጠው ዘመን እና በከፍተኛ ደረጃ ሊገኙ የሚችሉ የተጠቃሚዎችን ብዛት ወደ ሚያቋርጡ ማስታወቂያዎችን በማተም በተለያዩ ቀናቶች ውስጥ የተለያዩ የመንጠባጠቢያ ነጥቦች ሊያገኙባቸው የሚችሉ በርካታ መድረኮችን ለማዘጋጀት ነው.

ኩባንያቸውን የፈጠራቸውን ራዕይ ሲፈፅሙ ከሚመለከታቸው መንገዶች አንዱ እነዚህን የተለያዩ አይነት ሀብቶች ለማምረት ዘዴዎችን እና የተለያዩ ሂደቶችን ወደ ውጤታማ የግንዛቤ ማስፈፀም ሂደትን ማወያየት ነው.

አመለካከት

ከታሪክ አኳያ ምርቶች እነዚህን ችግሮች መቋቋም አይጠበቅባቸውም ነበር. የግብይት ፍላጎቶቻቸውን ለህዝባቸው ወኪላቸው ሊያስተላልፉ ይችላሉ, ከዚያም የመጨረሻውን እሴቱን እንዲሰጡ ያስችላቸዋል. ኤጀንሲዎች ወቅታዊ, ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን ቦታዎችን እና ማስታወቂያዎችን በተገቢው ሁኔታ ለማስኬድ ከሚጠቀሙባቸው ሀብቶች ጋር ሰፊ የኔትወርክ ግንኙነት ያቆዩ ነበር.

ነገር ግን አሁን አንድ የምርት መልዕክት በበርካታ ቅርፀቶች አማካኝነት ከመልቀቅ, ከማህበራዊ, ከሞባይል, ከዌይስፖስ, ከ Facebook ቀጥታ ቪዲዮዎች, እና የ Snapchat ይዘቶች, ለትልቅ ትኬቶች በጣም ውድ የሆኑ የሽያጭ ግዢዎች - መዳረሻ ለማግኘት በጣም ሰፊ እና አነስተኛ ነው.

በተመሳሳይ ጊዜ, በዲጂታል ቴክኖሎጂ ውስጥ ያልሰለጠኑ - ለገበያ እና ለድህረ-ምረት የሃርድዌር እና ሶፍትዌሮች የዋጋ ተመኖች ከአስመዘገቡ ክስተቶች ጋር ተቀናጅተው. የመሣሪያዎች ዋጋ አነስተኛነት ውስብስብ እና የተዋሃደ የመድብለ-አቀማመጥ ማስታወቂያ የተለመደ በሆነበት ጊዜ አገልግሎቶችን ለቤት ውስጥ እና ለኤጀንሲዎች ተመጣጣኝ እና ተግባራዊ አማራጭ እንዲሆን አድርጓል.

የእነዚህ ለውጦች ተጽእኖን በሚመለከቱበት ጊዜ ኤጀንሲዎች ከብልጥጥር / በታተመ አለም ውስጥ ወደ አንድ የጨዋታ ገጽታ መለዋወጥ አስቸጋሪ ሁኔታ ለምን እንደሆነ መረዳት አስቸጋሪ አይሆንም. በብዙ የመሣሪያ ስርዓቶች ላይ.

ምርት ደረጃዎች

ደንበኞቻችን ከዚህ ውስብስብ ገጽታ ጋር ለመተባበር ከሚረዱት መንገዶች አንዱ የእያንዳንዱን ፕሮጀክት ፍላጎቶች ለማሟላት የሚያስፈልገውን የሂደት አይነት ለመለየት እና ተገቢውን ደረጃ ለማድረስ በሚያስችል ደረጃ የተራዘመውን ደረጃ ጥራት.

የሂደቱ የመጀመሪያ ደረጃ ደረጃውን በመለየት አጠቃላይ አጠቃላይ ግቦችን እና ተጓዳኝ ንብረቶችን በመተየብ ይጀምራል. በይዘት ፈጠራዎች የሚጠበቁ ነገሮች ግልጽ ከመሆናቸው በኋላ, እንዴት የአገር ውስጥ ወይም ከቤት ውጭ የቤት አጋሮቹን ለመምረጥ እና ለመምረጥ እንዴት እንደሚመርጡ ማወቅ በጣም ቀላል ይሆናል.

ሰፋ ባለው አሠራር ውስጥ, የይዘት ማቀነባበሪያዎች ወሰን በሚፈለገው ዋጋና መጠን ከሚመከሩት ከፍተኛ ጥራት ያላቸው መፍትሄዎች - በጥራት-ተኮር, አንድ-ለ-አይነት መፍትሄዎች, ከሁለተኛ ደረጃ አንጻር.

ለዋጋው የተሻለ እሴት ማግኘቱ ግቡ ብቻ ስለሆነ የማውጫው መንገድ ከከፍተኛ ደረጃ የምርት ኩባንያዎች ጋር በመደበኛ ውድድር ከሚቀርቡት ውድድሮች እና ለሙከራ አመታታዊ የማህበራዊ ቪዲዮ ምርቶች ዲግሪ (RFP) ለማቅረብ ሊሆን ይችላል.

በመሠረቱ ግቡ እያንዳንዳቸውን እሴቶችን ለማምረት የተሻለው ዘዴ, የሚያስፈልገውን የጥራት ደረጃ በትክክል ይረዳል, እና እነዛን ከግምት ውስጥ ለሚያጋጥሙ እና አስፈላጊ ልምዶችን ከግምት ውስጥ በማስገባት እነዚህን ነገሮች ሚዛናዊ ለማድረግ ነው. እነዚህ ግብረመልሶች የግዜ ገደቦች, የስራ ብዛት እና ሌሎች ብዙ ነገሮች ሊሆኑ ይችላሉ.

በግልጽ ለማየት እንደሚቻለው, ለ Super Bowl ቦታ እና ተከታታይ የኮርፖሬት ስልጠናዎች የተፈለገው የመደበኛ ደረጃ ተመሳሳይ አይደለም, ስለሆነም በመጠን በሚዛወረው ቦታ ላይ - ከዋጋ አንጻር - በጥሩ ደረጃ ላይ - ሥራው ሲጠናቀቅ በሚያስፈልገው ጊዜ ግልጽ መሆን አለበት. (ከታች ያለውን ምስል 1 ይመልከቱ), ይህም ከደንበኞቻችን ጋር ግባቸውን ለማሳካት ከደንበኞቻችን ጋር የምንግባባበትን መንገድ ይወክላል :)

ትብብር

የዛሬው የማስታወቂያ አቀማመጥ እውነታነት ሰፋ ያለ እና በርካታ የይዘት አይነቶች የተለያዩ ችሎታዎች, ቅጦች እና የምርት አሠራሮች በመጠቀም በርካታ የፈጠራ አጋራዎችን ያስገድዳል. በፈጠራ እይታ ከበርካታ ምንጮች የሚሰጡ ልዩ አገልግሎቶች ጥሩ ነገሮች ናቸው, ነገር ግን ፕሮጀክቶች በሁሉም የፈጠራ አጋሮች መካከል ውስብስብ የሆነ የሽርክና ደረጃ ይጠይቃሉ.

መፍትሄው በአነስተኛ ባለብዙ ገፅታ ፕሮጀክት ወይም በትልቅ ጥምረት የተቀናጀ ዓለም አቀፋዊ ዘመቻ ላይ ተባብረው የተለያዩ ኤጀንሲ አጋሮችን እና የምርት ተቋማትን ለማስተባበር ኃላፊነት እንደ ሚያስፈልገው ኤጀንሲ ወይም አንድ ዲጂታል ኤጀንሲ ቀላል ሊሆን ይችላል. የሂደቱ ውስብስብነት በፕሮጀክት መሠረት ላይ ተለዋዋጭ ቢሆንም አሁንም እንደገና በአለም አቀፍ ደረጃ ሊተገበሩ የሚችሉ ዓለም አቀፍ መመዘኛዎች አሉ.

ከሁሉም በላይ ደግሞ በሁሉም የፈጠራ አጋሮች መካከል ትብብርን የማስተባበር አንድ አካል ሃላፊ ማድረግ አንድ ጥሩ ሃሳብ ነው. በበርካታ የመሣሪያ ስርዓቶች መካከል የአምራች ክህሎት ያለው የአጫዋቾች ስብስብ - ወይም አማካሪ ሊሆን ይችላል. በተጨማሪም የተለያዩ የአምራች ዘዴዎችን ልዩነት, ውስብስብ የጊዜ መርቶችን, ወጪን እና የፈጠራን ግብን የሚፈጥሩ ሂደቶችን - እንዲሁም እምቅ ጣልቃገብነቶችን ለመከላከል እና ለመከላከል. የተለያዩ ተጫዋቾችን ማስተባበር እና የንብረት ፍላጎቶች ቅድሚያ ትኩረት የተሰጣቸው እና በምርት ዕቅዳቸው ውስጥ የተስተካከሉ መሆናቸውን ማረጋገጥ.

ማዕከላዊ ዓላማው በእያንዳንዱ አይነት ሊሰጣቸው የሚችለውን እጅግ በጣም ቀልጣፋ እና ከፍተኛ ጥራት ያለው ግድያ አሁንም እያስተላለፈ ነው - ምንም ሳያስቀሩ ገንዘብን እና ጊዜን ሳባክን ወይም ከሚያስፈልገው በላይ በሆነ ከፍተኛ ደረጃ ጥራት ማምረት. ጥቂቶቹ ወሳኝ ድንበሮችን እና ሚናዎችን በመፍጠር ይሄን ከግብ ማድረስ የበለጠ ከባድ ሊሆን ይችላል - ከሂሳብ አያያዝ ወደ ፕሮጀክት ማኔጅመንት ወደ ምርት - እና ክልላዊ ባህሪ በአቅራቢው ዓለም ውስጥ እንደ ትልቅ እና ትንሽ የአከባቢ አካባቢዎች.

የእኛ ዘዴው በሁሉም የፈጠራ አጋሮች መካከል ትብብርን ማበረታታት, ስልታዊ የምርት ምክሮችን ማቅረብ, እና በመሄድ በሁሉም የመሣሪያ ስርዓቶች ላይ ሊተገበሩ የሚችሉ ጊዜ-ተኮር የስልታዊ መፍትሄዎችን ተግባራዊ ማድረግ እና ተግባራዊ ማድረግ ነው. ብራንድ እና ኤጀንሲዎች ከችግር መፍትሄዎቻችን ክህሎቶች, ለተደጋጋሚ ችግሮች መንስኤዎች ግንዛቤዎችን እና ዛሬ ውስብስብ ይዘት ማቀነባበሪያ ሂደት የሚያመጣውን የአስፈፃሚነት ችግሮችን ሊረዱ ይችላሉ.

አ. አሌክስ ብሌም ብሉም ካምፓኒንግ ተባባሪዎች, የምርት ሂደቱ በምርት ሂደቱ ውስጥ ትብብርን ለማጠናከር በባለመብቶች, በኤጀንሲዎች እና በአመራጊ አጋሮቻቸው የሚሰራ የምርት አማካሪ ነው. አሌክስ የሽልማት ምርቱ ዋና ኩባንያ ዋና ወኪል ባለቤት / ኤክስፐርት አምራች, እንዲሁም በጠላት ጀነራል ነርስ, ፎክስ ሰኩንክስ እና አምሳያ በፋይኒክስ, ፎክስ Xንክስክስ ውስጥ ለሽያጭ በማስተዋወቅ ምርት የማስታወቂያ ሥራ ውስጥ የ 35 ዓመት ዓመት ታሪክ አለው. አሌክስ በ AICP የህይወት ዘመን ሽልማት አሸናፊ እና በ Smithsonian የእንግሊዘኛ እንግዳ መምህር ነበር. አሌክስ የብላ ማም ኢንሹራንስ ባልደረቦች ከመጀመራቸው በፊት በማስታወቂያ ሥራ ምርምር መርጃዎች ውስጥ ዋና ዲሬክተር ሆነው ያገለግሉ ነበር.

###

 

 

 

የብሮድ ባት መፅሄት

የብሮድ ባት መፅሔት በይፋ የ NAB የዝውውር ሚዲያ አጋዥ ነው, እናም ብሮድካስቲንግ ኢንጂነሪንግ, ሬዲዮ እና ቴሌቪዥን ቴክኖሎጂ ለህፃናት, ለውንድ ማሰራጫ, በስዕላት ፎቶ እና በድህረ ማምረቻ ኢንዱስትሪዎች ውስጥ እንሸፍናለን. እንደ BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, ዲጂታል የንብረት ሲምፖዚየም እና ተጨማሪም የኢንዱስትሪ ክስተቶችን እና አውደ ጥናቶችን እንሸፍናለን!

የቅርብ ጊዜ ልጥፎች በብሮድካ ታች መጽሔት (ሁሉም ይዩ)

8.4Kተከታዮች
3.1Kተመዝጋቢዎች
ግንኙነቶች
ይገናኙ
ተከታዮች
ተመዝጋቢዎች
ይመዝገቡ
21.6Kልጥፎች