መቀመጫው:
ዋናዉ ገጽ » የይዘት ማቅረቢያ » ATSC 3.0: በአስቸኳይ የአፈፃፀም ፈጠራ

ATSC 3.0: በአስቸኳይ የአፈፃፀም ፈጠራ


AlertMe

Greg Jarvis, በ Fincons ዩኤስ. ውስጥ ዋና ሥራ አስኪያጅ እና ዋና ሥራ አስኪያጅ

በአሜሪካ በተሰኘው የ ATSC 3.0 ደረጃ ውስጥ በአዲሶቹ ስርጭቶች ላይ የሃይብል ቴሌቪዥን አቅምን ለመመርመር እና በከፍተኛ ሁኔታ እየጨመረ መሄድ እንዲችሉ የሚያግዟቸው አዳዲስ የአዳዲስ መሳሪያዎች መኖራቸውን ሊያገኙ ይችላሉ. የተጨናነቀ ገበያ. ከተለመደው ቴሌቪዥን በተለምዶ የአየር ላይ ስርጭትን ማራመድ ዛሬውኑ ተመልካቾች የተለመዱትን ምርጫ እና ቁጥጥር በማስተዋወቅ ቴሌቪዥንን ወደ አዲስ ከፍታዎች ለመመልከት ቀለል ያለ እንቅስቃሴን እየተቀበሉ ነው. በአሁኑ ወቅት HbbTV ለአስር ዓመት መስፈርት ሆኖ ያገለገለው አውሮፓ ውስጥ ጥሩ የቴሌቪዥን ስርጭቶችን ያቀርባል.

አዳዲስ የቴሌቪዥን ጣቢያዎች, የኬብል ኔትወርክ እና ሌላው ቀርቶ የይዘት አዘጋጅም እንኳን ብዙ ጥቅም ያገኛሉ. ለማኅበራዊ መገናኛ ብዙሃን እና ለጨዋታ መጫወቻዎች የተጋለጡ በርካታ የመሳሪያ ስርዓቶች ቢኖሩም ደንበኞች በቀን ሁለት ሰዓት ቴሌቪዥን በማየት ያሳልፋሉ. ከጠቅላላው የዩ.ኤስ. ነዋሪ ቁጥር 1% የሚሆነው አሁንም ከሰርጡ ወደ ቻናል በማዛወር ቴሌቪዥን ይጠቀማል. ለዚህም ነው ባህላዊው ቴሌቪዥን ከዲጂታል ሰርጦች ጋር የሚፎካከር ቢሆንም ለማስታዎቂያው ከፍተኛ አስተዋፅኦ የሚኖረው ለዚህ ነው. አሮጌው የኃይል ማቅረቢያ ኃይል ያላቸው አሻሚ ቴሌቪዥን ለማየት በጣም የተጋነነ ነው, እናም ቀላል ሁለትዮሽ (OTT) እና በተለምዶ የብሮድካዊ ክፍፍል እንደነበሩ ግልጽ በሆነ መልኩ የአሁኑን ተመልካች ፍላጎት ያንፀባርቃል.

በተጠቃሚዎች ላይ ዘላቂ ታማኝነት እና ፍላጎቶች (እንዲሁም የማስታወቂያዎች ከፍተኛ ድርሻዎች) ለማረጋገጥ, ስርጭቶች ኤቲኤክስ 3.0 ክፍት ከሆኑት ፈጠራዎች ተጠቃሚ መሆን አለባቸው. በዚህ ጽሑፍ ውስጥ የዩኤስ የቴሌቪዥን ይዘት አቅርቦት የወደፊት ሁኔታን እና የእነሱ ላይ ተለጣፊነት እና የማስታወቂያ አቅም ላይ ሊያመጣ የሚችለውን ተፅእኖ እንፈጥራለን.

1. የታለመ ይዘት

የተመልካች ምርጫዎችን እና ዒላማ አደራረግን ለመቀነስ እና የጣቢያ ዝንብን ለማሻሻል በመርከፊያው ውስጥ የበለጠ ጠቃሚ ነገርን ማግኘት. በአንድ ሰርጥ ላይ ያሉ ተመልካቾች በተመልካቾች ፍላጎት ላይ ተመርጠው የቀረቡ ይዘቶች አቅርበው ጠቃሚ መሳሪያ ነው. ይህ በ OTT አገልግሎት አቅራቢዎች አስቀድሞ ጥቅም ላይ እየዋለ ነው ነገር ግን ግልጽ በሆነ የቴክኖሎጂ ውስንነት ምክንያት በባህላዊው ቴሌቪዥን ያነሰ ነው. የሚቀጥለው የትዕይንት ክፍል አየር ላይ እንደሚመስሉ ያሉ የመሳሰሉ ተጨማሪ መረጃዎችን ለማቅረብ በማያ ገጹ ከታች ባለው ማያ ገጹ ላይ የሚታዩ ጠቋሚዎች አሁን ሊሻሻልና ሊደረሱ የሚችሉ ናቸው. ከአዲሱ ዘጠኝ የቴሌቪዥን አዘጋጆች አንዱ ክፍል አንድ በሚያበቃበት ጊዜ በተመልካቹ የተለመዱ ምርጫዎች ላይ በመመርኮዝ ሌላ ትዕይንት ክፍል, አንድ ትርዒት ​​ወይም ሌላው ተመሳሳይ ተከታታይ ማስተዋወቅ ሲጀምሩ ብቅ ብቅ የተለቀቁ ማስታወቂያዎችን ማስገባት ይችላሉ.

2. Adressable Advertising

የተቀናጀ ቴሌቪዥን በጣም ጠቃሚ የሆነ ለግል የተበጁ ማስታወቂያዎችን የመተካት አቅም ያስነሳል. እንደዚህ ዓይነቱ ማስታወቂያዎች ምርቶች ለግለሰብ ቤተሰቦች ተገቢውን ይዘት እንዲያቀርቡ እና እንዲያውም በአንድ ቤተሰብ ውስጥ ለተለያዩ ተመልካቾች ማስታወቂያዎችን ለመስራት እንዲችሉ ይፈቅዳል, ለተመልካቾቹ ግድየለሾች እንዳይሆኑ ያደርጋቸዋል. ይህ በሚሊዮኖች የሚቆጠሩ ተመልካቾችን ሊያደርስ በሚችል መልኩ ጥቅም ላይ ያልዋለ መሳሪያ ነው. በአሜሪካ ውስጥ ባሉ የ 120 ሚሊዮን ቴሌቪዥን ቤቶች ውስጥ, ከ 65 ሚሊዮን በላይ የሚሆኑ ማስታወቂያዎች በአድራሻ ያለው ማስታወቂያ ለመቀበል ቴክኖሎጂው አላቸው. 2 እያንዳንዱ የቤተሰብ አባል በእድሜ,

ፆታ, ቦታ, ፍላጎትና ባህሪ. ለምሳሌ በእንግሊዝ አገር ለምሳሌ የ HbbTV መደበኛ የ 10 ዓመቶች 3 ሲሆን የ 80X አጠቃላይ የዲጂታል ገቢዎች የ 4% በጠቅላላ በአሎግ ሲስተም ከሚጠየቀው ማስታዎቂያዎች የሚመጣ ነው.

3. Geo-targeting

ማስታወቂያውን የሚቀበሉት ታዳሚዎች በመጠኑ አካባቢ በጥንቃቄ መምረጥ ስለሚችሉ የታለሙ እና ተያያዥነት ያላቸው ማስታወቂያዎች ወጪዎችን ለመቀነስ ይረዳሉ. ለዚህ አገልግሎት የተጠቀሙበት አንድ ኩባንያ የቅንጦት ብራንድ ማርሻል ሞሴቲ ነው. ተወዳጅ ምርት እንደመሆኑ መጠን ከፍተኛ ቁጥር ያላቸው ተመልካቾችን የመለኮላቸው የተለመዱ የቴሌቪዥን ዘመቻዎች ከፍተኛ ብክነት የሚያስከትሉ ናቸው. በሌላ በኩል አድራሻው የሚላክ ማስታወቂያ, በአቅራቢዎች አቅራቢያዎች እና ታዋቂ ከሆኑ የሽያጭ ገዢዎች ጋር ለሚዛመዱ አካባቢዎች ብቻ መሰራጨት ይችላል. በ 21 ኛው ክፍለ ዘመን ማሴቲ ታዋቂ የቴሌቪዥን ቴክኖሎጂን በማገዝ እና በመጪው ዘመቻ ለሽያጭዎች ክትትል የሚደረግበትን መንገድ በመከታተል ተጨማሪ የውሂብ ማሰባሰብ እና ትንታኔዎችን በማካሄድ የመጀመሪያውን የብሄራዊ የቲቪ ማስታወቂያ ዘመቻ ጀመረ.

የአካባቢ ውሂብ በክልል ውስጥ የአየር ሁኔታ ዝማኔዎችን ወይም በአካባቢው ዜናን በእውነተኛ ሰዓቶች ለማቅረብ ሊረዳ ይችላል. ይህ ማለት ተመልካቾች የሚወዷቸውን ትርዒቶች እና ጠቃሚ እና ተገቢ መረጃ በአንድ ቦታ ማግኘት እና የጣቢያ ማስተላለፍን ማበረታታት ይችላሉ ማለት ነው. በዚህ መንገድ ተመልካቾችን ማቆየት የማስታወቂያ አስነጋሪዎችን በጀት በአብዛኛው እንዲረዳ ያግዛል, ለደጋፊ አስተማሪውም ታማኝነታቸውን ያጠናክራል.

4. በይነተገናኝ ማስታወቂያ

ባህላዊ ማስታወቂያዎች ፈጣን እርምጃዎችን ከማነሳሳት ይልቅ ተመልካቾችን አእምሯቸው ውስጥ ለመቆየት ያላቸውን ችሎታ ይጠቀማሉ. ይሁንና ከማስታወቂያ ጋር የሚዛመድ ተጨማሪ ይዘት ማስተዋወቅ ተመልካቾች ተጨማሪ መረጃ በቀጥታ እንዲያገኙ ያስችላቸዋል. የአውቶ ኤሌክትሮኒክስ ዘርፍ አንድ አዝራርን በማያ ገጽ ላይ በማስታወቂያ ላይ በማስተዋወቅ ለመኪና መሞከሪያ የመጠቆም አማራጮችን በማስተዋወቅ ሌላ ጉዳይ ይሰጣል. አስተዋዋቂዎች በዚህ መንገድ ከተጠቃሚዎች ጋር መስተጋብር እንዲፈጥሩ እና የበለጠ ጠቃሚ የሆኑ መረጃዎችን እና አቅርቦቶችን እንዲያቀርቡ እድል አልባ ዕድል አለ.

5. ተነሳሽነት ያለው ማስታወቂያ

ከተመልካቾች ጋር መስተጋብር የሚያሳይበት ሌላው መንገድ እንደ የተቆለፈ ይዘት ወይም የተወሰኑ ሽልማቶችን ማበረታታት ነው. ሽልማት ያለው የቪዲዮ ማስተዋወቂያ ለዛሬ ጥቅ ያለ ንግድ ማዕከላዊ ሁኔታ በጣም የተገቢ ነው. ማበረታቻ የተደረገባቸው ማስታወቂያዎች ምሳሌዎች ተመልካቾችን እንደ ጡባዊ ኮምፒተር ወይም ስማርትፎን ባሉ ሌሎች መሳሪያዎች ላይ ሊወረስ የሚችል ቫውቸር ኮድ መስጠት ነው. ጥናቶች እንደሚያመለክቱት ብዙዎቹ የዛሬዎቹ ሸማቾች ከፊት ለፊት ባለው ሌላ ቴሌቪዥን ሲመለከቱ; ለምሳሌ, እነሱ በሚመለከቱት ፕሮግራም ላይ ለሚሰነዘሩ የቀጥታ ምላሽዎች በትዊተር ስልክዎ ላይ Twitter ን እያሰሱ ይሆናል. ይህም ማለት በቅንጦት በተሰጠው ሽልማቶች ውስጥ ከአስተዋጽኦዎች ጋር በፍጥነት እንዲገናኙ ማድረግ ይችላሉ.

የ OTT መነሳት ተመልካቾችን ይዘት ለመጠገብ የሚጠብቁትን የሽምግልና ተነሳሽነት በማራመድም በጀርባ አጫጭር ዜናዎች ላይ አስቀምጧል. ነገር ግን የቀጥተኛ ጄ ቴሌቪዥን ሰፊ አቅም ሊጠቀሙበት ከቻሉ ከ OTT ተጫዋቾች ውድድርን ለመከላከል ጥሩ ብቃት ይኖራቸዋል. እንዲሁም ሌሎች የሬድዮ ጣቢያዎች ናቸው. በብዙ ተመልካች እና በተመረጠ መንገድ ላይ ተመልካቾችን ዒላማ በማድረግ የተንጠለጠሉ ብቻ አይደሉም, ግን አስተዋዋቂዎች ማስታወቂያዎቻቸውን በተናጥል እና ጣዕም እንዲያሻሽሉ እያደረጉ - እርምጃቸውን ለማሳተፍና ለማበረታታት ያላቸውን ችሎታ ያሻሽላሉ. የ ATSC 3.0 አብዮትን እቅድን የሚያስተጋቡ የሬዲዮ ማሰራጫዎች ተመልካቾችን ይበልጥ ውጤታማ እና ለግል የተበጁ መንገዶችን ላይ ለማነጣጠር, በመጨረሻም የማስታወቂያ ገቢዎችን እና የረጅም ጊዜ ህልውናቸውን ይጠብቃሉ.

የግርጌ ማስታወሻዎች
1 የ 2019, የ Global Web Index, የካቲት 13, 2019 የቴሌቪዥን ስርጭት ሁኔታ
2 የአድራሻ ቴሌቪዥን ማስታወቂያ, የአዋቂ ዕድሜ, ኦክቶበር 24, 2018 የተሰማዎት ነገር ሁሉ አያምኑም
3 DTG የዩኬ የ HbbTV spec, ብሮድባንድ ቲቪ ዜናዎች, 30 መስከረም 2011 ያጸድቃል
4 ለአስተሳሳባት ቴሌቪዥን ምስጋና ይግባቸው, በጀቶች ከ Facebook, ዲዲኔይ, ጥር 24, 2019 ለመሸሽ ይጀምራሉ.
5 Maserati የዲጂታል የመኪና ግዢዎችን, ዲዲኔይ, ሜይ 22, 2018 ለማግኘት ዒላማ የሆነ የቴሌቪዥን ማስታወቂያዎችን ይመለከታል

ስለ ግሬግ ጃርቪስ
ግሬግ የ Fincons 'US የንግድ ስራ ዓለም አቀፍ የቴሌኮሚኒኬሽን አገልግሎት ድርጅትን ይመራል. ባለፉት 21 ዓመታት ውስጥ በርካታ የኦቲቲ እና ቲቪ አቅርቦቶችን እና አገልግሎቶችን ጀምሯል. በአሁን ጊዜ የቀጥተኛ የዘጠኝ የተጠቃሚ ተሞክሮዎችን ዲዛይን ለማድረግ እና ለማንቀሳቀስ ጥረት ይደረጋል, በቅርቡም የቴሌቪዥን ገፅታ ምርጥ ልምዶችን እና ተጓዳኝ መጽሐፍን ይልቀዋል.


AlertMe

ብሮድ ባት መፅሄት

የብሮድ ባት መፅሔት በይፋ የ NAB የዝውውር ሚዲያ አጋራ ነው, እናም ብሮድካስቲንግ ኢንጂነሪንግ, ሬዲዮ እና ቴሌቪዥን ቴክኖሎጂ ለህፃናት, ለውድጭት, ለተንቀሳቃሽ ምስል እና ለጥፍ ማምረቻ ኢንዱስትሪዎች እንሸፍናለን. እንደ BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, ዲጂታል የንብረት ሲምፖዚየም እና ተጨማሪ የመሳሰሉ የኢንዱስትሪ ክስተቶችን እና አውደ ጥናቶችን እንሸፍናለን!

የቅርብ ጊዜ ልጥፎች በብሮድካ ባቶች መጽሔት (ሁሉም ይዩ)